В нашу повседневную и интернет-жизнь все больше проникают кириллические названия, а западные звезды одеваются в одежду с принтами на русском. Как так получилось и чем кириллица отличается от латиницы?
Об этом, а также о постсоветской эстетике Гоши Рубчинского и Демны Гвасалия, визуальном ритме кириллицы и шрифтах с сайтов госучреждений о’смысле.екб рассказала Настя Шумихина, дизайн-директор фестиваля Stenograffia.
Выставка «Кириллица: вчера, сегодня, завтра» в Музее архитектуры и дизайна УрГАХУ. Фото: Антон Улатов
Шрифты можно разделять по историческим эпохам, в которые они появлялись, по визуальной форме, строению и назначению. Универсальной системы, которой пользуются все дизайнеры, нет, потому что типографика слишком разнообразна.
Если говорить про системы письма, то тут они могут быть как кириллическими, так и латинскими, а также есть греческие, арабские (имеют связное написание букв), китайские, японские, корейские и индийские шрифты. Некоторые шрифты изначально создаются только для одной из этих систем письма, но многие современные шрифты имеют расширенные наборы символов, включая несколько письменностей. Например, в любимом шрифте пользователей Microsoft Word — Arial есть кириллица, латиница и даже греческие символы.
Если говорить про стили, то основные группы — это гротески (без засечек), антиквы (с засечками) и брусковые (с брутальными и мощными засечками) шрифты. Но внутри этих групп есть ещё десятки подвидов, и на практике дизайнеры часто миксуют классификации, потому что границы между стилями довольно размытые.
Кириллическая типографика исторически развивалась под влиянием латиницы, особенно с XVIII века, она во многом следовала ее визуальным принципам: пропорции, баланс между заглавными и строчными буквами — все это схоже.
При этом у кириллицы есть свои особенности, которые формируют ее характер. Например, текст на русском языке занимает больше места — примерно на 15−20% больше, чем аналогичный английский, просто потому что кириллические буквы шире. При этом у нас почти нет букв с выносными элементами, а значит текст выглядит более ровным и менее «декоративным» в сравнении с латиницей. Визуальный ритм тоже другой: в кириллице меньше округлых элементов, больше прямых вертикалей — это делает ее фактуру плотнее и жестче, особенно в наборах большого объема.
Все это важно учитывать при дизайне шрифтов и при работе с двуязычным набором, потому что латиница и кириллица, даже при схожести, создают совершенно разное ощущение на странице.
Кириллицу начали активно обсуждать в 2017 году, когда на волне глобального внимания к постсоветской эстетике Гоша Рубчинский и Демна Гвасалия стали использовать кириллические надписи в своих коллекциях. Затем тренд только набирал обороты, и в 2020-х западные дизайнеры стали работать с кириллицей еще активнее. Тут сложно сказать, что сыграло ключевую роль — постоянное присутствие России в инфополе или общий интерес к культуре Восточной Европы, где ностальгия по постсоветскому визуальному языку продолжают формировать стиль.
Важно и то, что уличная мода в странах СНГ активно использует кириллические элементы, делая их частью глобального стритвира. Но дело не только в контексте — сама кириллица обладает уникальной графической эстетикой. Она одновременно напоминает латиницу и остается самобытной, создавая другой визуальный ритм и привлекая внимание своей необычностью. Это мощный графический код, который вызывает интерес даже у тех, кто не знаком с языком. И это здорово — я абсолютно уверена, что кириллица может и должна быть модной.
Показ коллекции Гоши Рубчинского в Ельцин Центре, 2018 год. Фото: The Blueprint
В шрифтовом дизайне все меняется быстро, и он настолько разнообразен, что выделить «лучшие» студии, работающие с кириллицей, объективно сложно. Конечно, есть студии ParaType, TypeType, Letterhead, CSTM Font и Brownfox, которые внесли огромный вклад в развитие кириллической типографики.
Но в этой индустрии гораздо интереснее наблюдать и разбираться, как развивается типографика и меняется подход к дизайну, почему в одной области идет быстрое развитие, а другая — напротив, проседает. Иногда именно независимые дизайнеры и небольшие студии делают самые передовые вещи, потому что могут позволить себе эксперименты, которые выходят за рамки традиционных гарнитур.
Среди кириллических шрифтов, разработанных в России, одними из самых узнаваемых стали PT Sans и PT Serif. Если ты хоть раз заходил на официальные сайты госучреждений, заполнял документы или пользовался городскими сервисами, то точно с ними сталкивался. Эти шрифты появились в 2009 году благодаря ParaType и стали важной вехой в развитии русской типографики — потому что впервые на таком уровне был создан открытый и качественный шрифт для всех языков народов России.
Сегодня кириллические шрифты не уступают латинице ни в качестве, ни в разнообразии, а некоторые и вовсе формируют мировые тренды. Конечно, назвать их глобальными бестселлерами сложнее, но это вопрос не про качество, а скорее про масштабы распространения латиницы в целом.