Ты наверняка видел в медиа и пабликах шарф в виде связки сосисок, брошь-пуговицу или бант из портновской ленты. Все это изделия екатеринбургского бренда YOUR ANTIHERO, который в 2022 году основали Альфия и Александр Бунтовских.
Мы встретились с Альфией — дизайнером и креативным директором, когда-то работавшей со Скриптонитом и ATL, а сегодня — человеком, который создает запоминающиеся объекты в модной индустрии, чтобы поговорить о ее источниках вдохновения, конкуренции, деньгах и творчестве
Мы встретились с Альфией — дизайнером и креативным директором, когда-то работавшей со Скриптонитом и ATL, а сегодня — человеком, который создает запоминающиеся объекты в модной индустрии, чтобы поговорить о ее источниках вдохновения, конкуренции, деньгах и творчестве
Как ты попала в индустрию моды?
В 2011 году я студенткой переехала в Екатеринбург. Параллельно с учебой в университете я много рисовала и активно вела социальные сети как художник.
Одним из самых популярных направлений того времени был хип-хоп. Я попала в музыкальное комьюнити и подружилась со многими талантливыми современниками. Однажды мне даже удалось присутствовать в числе судей на hiphop.ru — что не совсем про одежду, конечно, но про моду точно.
Всех нас объединяло творчество. Я рисовала каверы к альбомам и синглам, продюсировала и стилизовала клипы или снималась в них. Мои работы скупали фанаты группы Константа, а по эскизам били татуировки. Я была универсальна творчески, потому что многое умела и была полна энтузиазма. Моим первым гонораром стали две футболки и «респект» среди аудитории — мне казалось, что это серьезный уровень.
Одним из самых популярных направлений того времени был хип-хоп. Я попала в музыкальное комьюнити и подружилась со многими талантливыми современниками. Однажды мне даже удалось присутствовать в числе судей на hiphop.ru — что не совсем про одежду, конечно, но про моду точно.
Всех нас объединяло творчество. Я рисовала каверы к альбомам и синглам, продюсировала и стилизовала клипы или снималась в них. Мои работы скупали фанаты группы Константа, а по эскизам били татуировки. Я была универсальна творчески, потому что многое умела и была полна энтузиазма. Моим первым гонораром стали две футболки и «респект» среди аудитории — мне казалось, что это серьезный уровень.
Амбиции росли, как и мои рекомендации. Я решила, что соберу команду и буду снимать музыкантов на гастролях в Екатеринбурге. Все охотно соглашались. Сейчас я понимаю, что все идеи были дилетантские, индустрия — довольно скромной. Например, с Сережей ATL и фотографом мы поехали на заброшенную больницу в Зеленой Роще и буквально ходили по говну и палкам ради кадров, которые я в итоге я так и не опубликовала, потому что вовремя поняла, что получилось плохо.
В начале спада интереса к русскому андеграунду сместился и мой фокус внимания: я перестаю интересоваться музыкой так, как раньше, и полностью посвящаю себя моде, клиентским съемкам, арт-дирекшну и работе в ритейле. Периодически я получаю предложения о работе над новыми проектами в качестве дизайнера, но по каким-то естественным причинам сотрудничество не получалось.
В 2021 году я начала работу над собственным проектом.
В начале спада интереса к русскому андеграунду сместился и мой фокус внимания: я перестаю интересоваться музыкой так, как раньше, и полностью посвящаю себя моде, клиентским съемкам, арт-дирекшну и работе в ритейле. Периодически я получаю предложения о работе над новыми проектами в качестве дизайнера, но по каким-то естественным причинам сотрудничество не получалось.
В 2021 году я начала работу над собственным проектом.
Расскажи, как появился твой проект.
Все началось в пандемию. Я покинула пост креативного директора SIAMMSIAMM — так закончилась продолжительная и увлекательная часть моей карьеры в компании. Мы с мужем купили билеты в Нью-Йорк, куда планировали переехать, и затем сдали их после объявления локдауна. Практически сразу меня охватили параллельные события, связанные с новой деятельностью.
Пандемия дала преимущество для продуктивности на фоне всеобщего состояния гибернации. Даже если ты никуда не торопился, все равно казалось, что делаешь больше остальных. Похожие ощущения можно испытать в январские каникулы, проведенные на работе.
Эти три подготовительных летних месяца были очень насыщенными и продуктивными: разрабатывались модели, отшивались партии, готовился сайт, собирался штат и параллельно шел ремонт в магазине. В сентябре мы отпраздновали официальное открытие.
Пандемия дала преимущество для продуктивности на фоне всеобщего состояния гибернации. Даже если ты никуда не торопился, все равно казалось, что делаешь больше остальных. Похожие ощущения можно испытать в январские каникулы, проведенные на работе.
Эти три подготовительных летних месяца были очень насыщенными и продуктивными: разрабатывались модели, отшивались партии, готовился сайт, собирался штат и параллельно шел ремонт в магазине. В сентябре мы отпраздновали официальное открытие.
«Мы хотели создать постоянный и уверенный в себе бренд, при этом не теряющий актуальности: гибкий и работающий во имя чувств, потому что за ним стоят талантливые люди и художники, а не только хладнокровные предприниматели» — цитата из твоего интервью 2021 года. Насколько работа над модным брендом — предпринимательство, а не акт творчества?
По мере роста потенциала продукта появляются расчеты, влияющие на прибыль. Я нахожу правильной зависимость, что деньги — это адекватный ответ на людские старания. Но и вклад человека тоже важен. Меня вдохновляют материальные вещи, созданные людьми в дар людям. Мне нравится осознавать, что за каждым нашим изделием стоит автор с его непосредственным участием. Я считаю, что всего одна эта мысль способна вдохновить на желание купить.
Что еще тебя вдохновляет?
Я вдохновляюсь не нарочным изяществом, бытовыми вещами в момент своих наблюдений за окружающей средой. Для этого мне не нужны особые условия — все происходит перманентно.
Чем тебя привлекает unisex-формат в одежде?
Универсальные вещи — хорошее решение для совместного гардероба пары. На мой взгляд, в шеринге есть свой шарм — причем в любом возрасте. Сегодня это настолько обыденно, что не является уникальным. К тому же определения «мужской» и «женский» настолько размыты, что при выборе одежды я не ограничиваюсь только определенным разделом. Объективно, что точку в этом вопросе однажды поставил переход мужских пиджаков и рубашек в женские образы, у которых уже множество производных.
Вещи YOUR ANTIHERO часто вдохновлены твоим детством. Последний пример — моносерьги в виде рыболовных приманок. Расскажи о своем детстве и как оно повлияло на твое восприятие мира.
Думаю, я росла в благоприятной среде — насколько это было возможно. Когда мне было пять лет, мои родители перестали жить вместе, но это не помешало мне почувствовать их любовь и вырасти без чувства обиды за детство.
Мы переехали из маленького города в относительно крупный. Молодой маме приходилось много работать, чтобы обеспечить нам достойную жизнь и самой держать планку. Там-сям, как-то ей все удавалось. Трудолюбие, смекалка, уверенность и красота — абсолютно ее качества. По умолчанию мы с сестрой стали самостоятельными, сестра особенно, так как была старшей.
Мы переехали из маленького города в относительно крупный. Молодой маме приходилось много работать, чтобы обеспечить нам достойную жизнь и самой держать планку. Там-сям, как-то ей все удавалось. Трудолюбие, смекалка, уверенность и красота — абсолютно ее качества. По умолчанию мы с сестрой стали самостоятельными, сестра особенно, так как была старшей.
Что хорошо, дома никогда не запрещалось любое проявление творческого потенциала: мы рисовали на стенах и дверях, распускали бусы и делали из них фенечки. Однажды мама отдала мне свой кожаный добротный чемодан, я перекрасила его в серебряный цвет и носила в школу вместо портфеля.
Мой папа работал на рыболовной ферме, там мы вместе с сестрой часто проводили летние каникулы: видели рыбу в невероятных масштабах, катались на катере, ныряли с масками, а осенью сезон завершался ловлей раков. Рисую я тоже благодаря папе, в детстве он дарил мне много прикладной литературы и учил делать наброски.
Мой папа работал на рыболовной ферме, там мы вместе с сестрой часто проводили летние каникулы: видели рыбу в невероятных масштабах, катались на катере, ныряли с масками, а осенью сезон завершался ловлей раков. Рисую я тоже благодаря папе, в детстве он дарил мне много прикладной литературы и учил делать наброски.
На прошлогоднем форуме Beinopen ты сказала, что пять лет назад в Екатеринбурге почти не было конкуренции среди модных брендов, а сейчас ситуация сильно изменилась. Как и чем выделяться? Ты чувствуешь конкуренцию?
Когда я общаюсь с нашей аудиторией вживую, всегда благодарю ее за то, что при множестве альтернатив и помех в виде информационного шума, ее взор устремлен в нашу сторону. На самом деле, выбор — это тоже время. Если мы и конкурируем, то за время, проведенное с нами, и за то, как часто человек будет возвращаться к нам или нашей одежде в момент каждого времени.
На форуме Beinopen Леша Баженов сказал такую фразу: если ты решил быть чей-то копией, считай, что ты умер. Как выделяться среди других? Быть непохожим на других.
На форуме Beinopen Леша Баженов сказал такую фразу: если ты решил быть чей-то копией, считай, что ты умер. Как выделяться среди других? Быть непохожим на других.
Какие изделия YOUR ANTIHERO твои любимые?
В моей профессии невозможно оставаться однолюбом, хотя некоторые архивы я до сих пор вспоминаю с трепетом. Новинка, которая мне очень нравится — рубашка, по контуру которой мы пустили проволоку с памятью, как отражение присущей мне манеры не гладить одежду.
Как проходит рабочий день Альфии Бунтовских?
Расскажу про свой обычный будний день: в весенне-летний сезон я встаю в шесть утра. С недавнего времени соблюдаю режим системных медитаций от 10 до 30 минут на уровне ученика. Наиболее качественные для меня — медитации доктора Джо Диспензы. Завтракаю кашей на кокосовом молоке с тостом на зерновом хлебе. Гуляю с собаками и еду на работу: производство, собрания, созвоны. Перерыв на обед и терапия с психологом. Затем вечерняя тренировка в зале и домой. Иногда доделываю работу и строю план на завтра за ужином или в постели. Если в течение дня у меня находится время для уединения, то я с удовольствием им пользуюсь. Выходные немного отличаются (смеется).
Чего нам ждать от YOUR ANTIHERO?
Мы развиваем продукт и планируем выход на мульти-площадки с хорошей селекцией.
Фото предоставлены героиней
