Чем пахнет Екатеринбург? Кто-то ответит — бетоном, кто-то — сиренью. А кто-то превратит этот запах в духи.
Инга Рожина — химик по образованию, художник по подходу и парфюмер по призванию. Свой путь она начала с набора «Маленький парфюмер», а сегодня создает авторские ароматы «Дух телебашни», «Ирбитский йогурт черничный» и «Выплаченная ипотека». Это не просто запахи, а ольфакторные истории, собранные из личной памяти, екатеринбургской идентичности и уральской иронии.
Мы поговорили с Ингой о свободе, запахе мокрой палубы, непредсказуемости человеческого восприятия и о том, почему духи — это не про жасмин, а про внутреннюю честность.
Как ты пришла к созданию собственных ароматов?
На девятый день рождения мне подарили набор «Маленький парфюмер». В нем было всего четыре запаха: мята, эвкалипт, роза и жасмин. Он стал отправной точкой. Четырех ароматов оказалось недостаточно — они быстро наскучили, и я начала искать что-то еще. Покупала эфирные масла, заказывала интересные ароматические штуки в зарубежных магазинах, часто получала их в подарок на праздники.
Я старалась извлекать запахи из всего, что попадалось под руку: настаивала специи и травы в масле или спирте. Думаю, потребность что-то создавать сформировалась во мне еще в художественной школе. Но именно парфюмерия увлекла меня как интеллектуальное занятие, требующее подготовки. Я закончила химический факультет, прошла курсы парфюмерии — сейчас моему увлечению уже пятнадцать лет.
Ты делилась с кем-то плодами своего творчества?
Конечно. Часто дарила свои ароматы друзьям и родственникам. Но в основном делала «в стол».
Создать бренд я решила уже после университета. Мне кажется, у русской парфюмерии большое будущее. Сейчас все только начинается, появляется все больше имен — и мое появилось как раз на заре этой волны.
Почему ты решила, что они будут не «про ваниль и жасмин», а «про телебашню и ледовый городок»?
Я верю в уральскую идентичность. Верю, что продукт, построенный на чем-то локальном и понятном, заслуживает своего зрителя. Конечно, я думала и о том, что нужно выделяться — это дает преимущество. Но на самом деле конкуренции здесь почти нет. А творчества — очень много. У меня сразу появилась тетрадь с идеями, куда я постоянно что-то записываю. Потом постепенно реализую. Это не кажется мне сложным: в каждом флаконе — мой опыт, мои чувства, этапы моей жизни.
Каким был твой первый «нестандартный» аромат?
Первым был «Дух выплаченной ипотеки», затем «Дух телебашни» и «Ирбитский йогурт черничный».
Как на них отреагировали окружающие?
Самая частая реакция — удивление. На «Дух выплаченной ипотеки» обычно что-то вроде: «Ха-ха, Серега, понюхай — тут кто-то ипотеку выплатил».
«Дух телебашни» часто вызывает интерес — он концептуальный. Я сама наблюдала за ее сносом. Телебашни больше нет, но во флаконе остался ее запах: бетон, штукатурка, камень… Это сложно воссоздать, и именно поэтому он многих цепляет.
Когда ты придумываешь аромат, у тебя уже есть четкое представление, каким он должен быть? Или ты начинаешь с экспериментов — пробуешь разные сочетания, а потом понимаешь, к чему это ближе?
Сначала всегда появляется идея, а уже потом — ее реализация. Я не оставляю работу над ароматом, пока не добьюсь нужного результата. Это не история про случайные «приятные» запахи с эпичными названиями. У меня в центре именно концепция.
Дальше начинается поиск компромисса между точностью образа, его ассоциативной считываемостью и тем, чтобы аромат все-таки был носибельным, парфюмерным.
Например, я беру черничный ирбитский йогурт, пробую его, пытаюсь воссоздать аромат — и получаю очень близкий результат. Но потом понимаю: на коже кисломолочные ноты звучат странно, неуместно. Тогда я меняю направление — ввожу табак и пачули. Получается образ, в котором йогуртовая ассоциация сохраняется, но как полноценный парфюмерный аккорд. Обычно работа над одним ароматом занимает около полугода.
Есть ли у тебя ноты, которые ты любишь использовать как базу, с которых начинаешь построение композиции?
Я пыталась разработать свою универсальную базу, но мне тяжело встраиваться в такие рамки. Гораздо проще собрать аромат с нуля: перепробовать сотню молекул, разные сочетания и концентрации, чем подгонять идею под уже готовую конструкцию.
У тебя есть команда — хотя бы один человек, с кем ты делишься идеями, пробуешь различные ароматы, или ты занимаешься всем в одиночку?
Я делюсь только результатами — событиями, договоренностями, достижениями. Это обычно звучит как: «Кстати, у меня сегодня интервью с о'смысле.екб. Прикинь, раньше я у них бизнесу училась, а теперь они берут у меня интервью».
А вот идеи остаются между мной и тетрадью. Это такой личный процесс.
Какие запахи у тебя ассоциируются с Екатеринбургом сильнее всего? Есть ли у города свой узнаваемый аромат?
Недавно на улице меня спросили: «Что для вас Екатеринбург?» Я ответила: «Свобода».
В этом суть моего бренда — свобода выражения собственного взгляда на город. У Екатеринбурга много граней, он разный, живой, и я не боюсь экспериментировать, пробовать, собирать новые образы.
Есть запахи, которые тебе лично кажутся важными для города, но никто их не замечает?
Один из таких личных, почти незаметных образов — запах мокрой палубы. Все из-за «Каравеллы» — организации, которую основал детский писатель Владислав Крапивин еще в советское время. Там занимались журналистикой, фехтованием и яхтами. Я посвятила несколько лет яхтенному спорту в Екатеринбурге — и этот запах остался со мной.
Еще — Свердловский рок-клуб. Чем он мог бы пахнуть? Пока точно не знаю, но, возможно, нагретыми гитарными струнами. И, конечно, сирень и яблони во дворе на ВИЗе. Эти запахи моментально возвращают меня домой.
Были ли заказы или идеи от самих жителей — например, кто-то просил «аромат парка Маяковского» или «второго корпуса УрФУ»?
Связанных с Екатеринбургом заказов не было. Какие-то ассоциативные, типа запаха мокрого асфальта после дождя — да.
Запросы бывают разные. Мне запомнилось, когда у меня просили неовинтажный аромат, который будет сочетать в себе что-то очень классическое и урбанистическое: цветы, нефть и кожу.
Как ты относишься к юмору в своих названиях? Это ирония, выражение любви или протест против «высокой» парфюмерии?
Все вместе. И еще — отсутствие страха показаться глупым или «не таким». Делать то, что хочется, реализовывать идеи, как они приходят — и не бояться, что не поймут. Я так чувствую. И так живу.
Как обычно люди реагируют на твои ароматы?
Благодарная публика нашлась не только среди близких, но и во внешнем мире. Людей цепляют названия — за смелость, за близость, за узнаваемость. За то, что русские авторы больше не прячутся за обезличенными англоязычными ярлыками, а говорят с аудиторией напрямую.
Еще сильнее людей цепляет то, что мои работы — пример настоящей любви к делу. Я все больше убеждаюсь, что честность действительно работает. Она всегда находит отклик. А искренность победит все.
Случалось такое, что кто-то услышал в духах то, чего ты сама туда не закладывала?
Да, и такое происходит всегда. У каждого человека свое ощущение ароматов, да и в целом ольфактроника — очень субъективная штука. Мы можем померить давление над раствором и посмотреть состав, посчитать, какие вещества испаряются над ним, но мы никогда не можем понять, почему, например, человек не чувствует какое-то вещество отдельно. Зачастую даже парфюмеры не улавливают, например, мускус. Не чувствуют в одиночном, в целом виде, в 100% концентрации, а в смеси ощущают.
Ароматы нельзя анализировать с точки зрения логики или какой-то закономерности. У каждого человека существуют свои якори, ассоциации и восприятие. Можно быть абсолютно невосприимчивым к целому пласту соединения, а можно остро ощущать одно, и оно будет прикрывать все другие.
Кроме того, в мире ароматов условные «цветы» и «фрукты» состоят плюс-минус из одних компонентов. То есть пересечения на химическом уровне существуют практически во всем мире. Например, хвоя, хлеб, молоко и жареное мясо — у всех них одна общая молекула.
Вопрос от чайника: что такое «молекула»?
Например, есть эфирное масло кориандра. Примерно 70% этого масла — это линалоол, чистое вещество. Чтобы его выделить, используется огромная рефракционная колонна — это такая башня для перегонки. Благодаря ее высоте можно разделить разные компоненты даже при небольшой разнице в температуре кипения.
Они бывают и синтетические, то есть не природные, но в большинстве своем это именно изолированные, четко идентифицированные вещества.
Расскажи о «Духе телебашни» — из чего он? На что ты опиралась?
Я наблюдала за ее сносом. Это было очень драматично. Огромная конструкция рушится, вокруг — солнце, снег, и вдруг этот гигант падает, вздымая пыль… Я хотела поймать это ощущение.
В аромате — разные смолы, резина, мой авторский аккорд «камня», чтобы он был пыльным и тяжелым. Еще — пудровый аккорд, который обычно используют для создания запахов ириса и фиалки. Он добавляет мягкости, как будто ты действительно стоишь рядом и наблюдаешь за падением.
Но главное — очень редкий компонент. Называется «атар-нити». Его делают в Индии: на берегу Ганга собирают глину, лепят горшки, и потом в течение двух месяцев дистиллируют их через эфирное масло белого сандала. Я раз в полгода пишу индийцам, жду, пока они завершат процесс, и получаю драгоценную ноту.
В одиночку он пахнет довольно странно — как копченая штукатурка. Чтобы сбалансировать аромат, я добавила сладковатую ноту вишневых косточек. Так получился этот сложный, пыльный, бетонный запах.
Как ты вообще до этого додумалась?
Просто стараюсь как можно больше экспериментировать и каждый месяц покупать по три-четыре новых компонента. Иногда покупаю только один, но у нескольких производителей. Там много интересного, на самом деле. Особенно у индийцев.
Почему «Ирбитский черничный йогурт» достоин быть ароматом?
Это история университетской жизни. Когда постоянно хватаешь этот йогурт на бегу, чтобы заглушить голод, и в этом всем — ощущение осени, суеты, попытки сбежать от сезонной хандры. Он связан с определенным этапом жизни, и этого уже достаточно, чтобы захотелось увековечить его в запахе.
Каков запах «выплаченной ипотеки»?
Запах красного вина. Представляю себе уютный вечер в давно обжитой квартире: полки с вещами, паркет. Это такой невылизанный, родной уют. Не ванильно-сладкий, а скорее сдержанный, чуть суровый — такой, какой может быть на Урале. Мне вообще нравится, когда в аромате есть немного «грязи» — пыли, шероховатости. Это делает его живым, настоящим.
Есть аромат, с которым у тебя особые отношения — ты долго его искала, сомневалась или он особенно важен лично?
Самый концептуальный, наверное, — все-таки «Телебашня», я им горжусь.
А самые личные — это «Дом актера» и «Ледовый городок». Люди, когда их слушают, часто говорят: «Это пахнет моим детством». И для меня это самое ценное.
«Дом актера» — это особняк, где у мадам Тупиковой проходили детские праздники. Я туда ходила с родителями с самого детства. Там атмосфера старого дома: паркет, свечной воск, конфеты «Монпасье». Пахнет театральным гримом и ностальгией.
А «Ледовый городок» — про наши зимние семейные прогулки. Там всегда было морозно и свежо, а в небольших киосках продавали булочки и сладости. Поэтому запах получился морозно-свежим, но с теплой пряной сладостью на фоне. Это тоже чистая память.
Какие ароматы ты только планируешь создать?
Сейчас у меня в разработке серия под названием «То самое чувство». Это будут ароматы, понятные каждому — уже не про локальную уральскую повестку, а про что-то более универсальное, эмоциональное.
Например, «Сон во время дождя» — запах чистой простыни, легкой влажности и теплой кожи. Мне вообще нравится запах кровати — не тогда, когда она совсем свежая, а когда ты уже разок в ней поспал. Планирую также ароматы «Папина куртка», «Романтика плацкарта», «Вечерний трамвай», «Поцелуй в макушку». Или вот — «Коллекция наклеек»: чтобы пахло пластиком и химозными кисленькими фруктами. Такой флешбек из 2000-х.
Есть аромат, который ты пока не решилась создать?
Скорее, есть те, которые я либо просто не успела создать, либо отсеяла эту идею. Мне, к примеру, часто предлагают создать аромат майонеза. Кажется, что это уже даже несмешно.
Ирония с «духом выплаченной ипотеки» прокатывает еще в том числе, потому что это очень носибельный аромат. И он по-своему красив, А вот майонез… Я даже не вижу в этом какой-то эстетики, не представляю, как бы это можно было реализовать. Да и не хочется.
Как ты думаешь, почему запахи — такой мощный инструмент памяти и эмоций? Что они могут дать, чего не даст ни фото, ни текст?
Здесь стоит почитать про эффект Пруста — феномен, объясняющий, почему запахи напрямую связаны с нашей памятью. Это работает как машина времени: ты чувствуешь аромат и сразу оказываешься в каком-то моменте прошлого. Без усилий, просто по щелчку.
Запахи обходят умственный анализ и напрямую связаны с эмоциями. Они быстрее и глубже откладываются в памяти, чем звук, изображение или текст. Это очень «честный» способ помнить.