«Кто-то скажет — секта, мы скажем — у нас свой вайб»

Husky Tunes — творческая команда, которая занимается организацией концертов местных исполнителей. На их мероприятиях звучали первые песни музыкантов, которых сейчас знают и поют не только в Екатеринбурге. А как начинались сами Husky Tunes?

О концертах в аудиториях УрФУ, развитии проекта и команде мечты рассказал Илья Бабин, создатель и бессменный идеолог Husky Tunes. Кроме того, Илья ведет большой канал о продвижении музыкантов. Мы попросили его дать пару советов тем, кто только начинает свой творческий путь.

Husky Tunes появились, когда я понял, что перерос свой предыдущий проект — группу ВКонтакте «Музыка УрФУ». Мы объединяли классных музыкантов нашего универа, писали про них тексты и делали небольшие концерты в аудиториях вуза. Husky Tunes — логичный следующий шаг. Сначала на уровне Екатеринбурга, дальше — в других городах: в августе мы провели первый концерт в Питере.

В середине десятых, когда мы только появились, город переживал золотой век инди-концертов. Да, было и много колхоза, но интересных движух для молодой аудитории однозначно хватало.

Тогда мы только начинали, делая маленькие концерты в универе, антикафе и маленьком пространстве «Звуки Место». Ориентировались на аудиторию ребят из УрФУ, а дальше естественным образом пришли другие люди.

В текущем виде наше комьюнити существует, пожалуй, два с половиной года — я очень долго искал своих людей. Для ближнего круга Husky Tunes все это стало чем-то вроде лайфстайла. Мы можем работать на других работах; кто-то учится, кто-то просто ищет себя. Но, кем бы ни был организатор или музыкант в обычной жизни, он преображается и становится настоящим, когда включается музыка. Кто-то скажет «секта», мы скажем — «у нас свой вайб».

Обычно мы привлекаем людей на Husky Tunes стандартными средствами: реклама, сарафанное радио, публикации у дружественных объединений. Какой-то процент становится нашими постоянными гостями. Некоторые попадают в ближний круг и проводят с нами время не только на концертах, но и после их окончания.

В ближний круг я стараюсь приглашать тех, кто разделяет наши ценности и легкие хиппи-вайбы. Как правило, это люди, которые не скрывают эмоции, часто улыбаются, ярко выглядят (серый городской стиль — не наш выбор), а из всех форм существования выбирают внутреннюю свободу и открытость миру. Раньше мы не делали на этом акцента, и просто обслуживали музыкантов и гостей в зале. Не общепит, конечно, но по сути мы выполняли технические функции. Сейчас каждый участник комьюнити — уникальная личность, чьи сильные стороны и вайб мы стараемся замечать и подчеркивать.

В какой-то момент мы перестали быть теми, кто просто сделает тебе концерт, и решили сконцентрироваться на развитии сообщества и философии. Возможно, это слегка затормозило наше развитие в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной мы сильно выиграем, я в этом уверен.

Все это порой приводит к неожиданным поворотам. Например, на девятом году жизни нашего концертного объединения мы решили сделать свою серию вечеринок. Знаешь, это как начать новую игру с сохранением знаний и навыков. Сложно, со многим приходится разбираться с нуля — но невероятно интересно, а прежний опыт помогает двигаться быстрее. В универе я, конечно, ходил на вечеринки в клубах, но никогда не думал, что захочу сделать свою.

У нас в команде пять человек. За эти девять лет нам удалось поработать со многими талантливыми ребятами.

С кем-то нам было не по пути почти сразу, а кто-то провел с нами несколько лет, вложив в проект часть себя. Как правило, такие ребята приходили в один Husky Tunes, а уходили уже из другого — мы сильно менялись со временем, хотя основной вид деятельности оставался прежним.

Сейчас у нас отличная команда. У каждого свои любимые задачи, но в общем и целом цель одна — мы хотим делать классные ивенты и видеть, как это дарит эмоции другим людям.

А еще я наконец могу сказать, что нашел не только коллег, но и хороших друзей, с которыми можно и концерт сделать, и вина выпить, и мемы в личку отправить.

Причем впервые за историю проекта не только я помогаю чужим талантам раскрыться, но и наоборот — ребята замечают, чего бы я хотел в творческом плане, и помогают это реализовать.

У каждого из нашей команды свой вайб, подход к организации и причина делать концерты. Мы даже сделали раздел на сайте про это. Заполняя его, я смог сформулировать эти моменты и для себя: я делаю концерты, чтобы видеть, как люди плачут или становятся счастливее под музыку. А подход и общий вайб можно описать несколькими ключевыми словами: эйфория, свобода, яркие цвета и поцелуи.

Одна из важнейших составляющих Husky Tunes — работа напрямую с артистами. Это может быть набор чисто технических задач, а может — что-то на грани с деятельностью мотивационного спикера. Мотивацию и огонь в глазах можно подарить только при личном общении. Все это крайне индивидуально, и шаблонов здесь быть не может.

А вот техническая информация про основы маркетинга и SMM не сильно отличается от проекта к проекту. В какой-то момент я понял, что могу не просто дублировать одно и то же в личку разным артистам, но и публиковать что-то из этого в открытом доступе. Так появился «28 подписчиков» — канал для музыкантов и тех, кто с ними работает, где я простым языком рассказываю о музыкальном SMM, маркетинге и обо всем остальном понемногу. Предполагаемый уровень читателя: начинающий и средний, ближе к среднему.

Хочется, чтобы артисты не просто настраивали таргет с надписью «послушай трек, пж», но и относились ко всему своему творчеству как к проекту. Формировали имидж, tone of voice, создавали бренд. Чтобы это были не просто песни. Чтобы в конечном счете артист зарабатывал на музыке, а не на трех работах.

Скажу честно: я этого не ожидал, но посты начали откликаться огромному количеству музыкантов со всех уголков страны, и канал начал расти сам, почти без рекламы.

В итоге про Husky Tunes и меня лично теперь знает не только местное сообщество, но и больше тысячи артистов по всему СНГ, а посты копируют к себе каналы даже из других русскоязычных стран (делаю вид, что не замечаю).

Фан-факт: название пришло само. Очень спонтанно решил создать канал и столь же спонтанно выбрал название.

Угадаешь, как поставил аватарку? Да-да, не менее спонтанно — до сих пор смеюсь с того, что столько профессионалов доверяют мнению чувака, который облизывает книгу про ночной клуб на аватарке своего канала. Это они еще не видели версию фотки до кадрирования.

Канал «28 подписчиков» помог мне выбраться за пределы местного инфополя. Оказалось, по всей стране и за ее пределами есть толпы единомышленников, с которыми можно найти общий язык и поработать. Я очень много времени потратил, концентрируясь только на локальной тусовке. Это был важный период, но в какой-то момент он затянулся. Начинающим музыкантам, организаторам и всем сочувствующим я бы порекомендовал не зацикливаться на местном контексте.

Екатеринбург — один из лучших городов для жизни в России (особенно если работать из него со столичными клиентами). Переезжать в Москву или Питер совсем не обязательно, ведь почти для всего есть интернет. Но выглядывать за пределы города нужно, и почаще. Ты не представляешь, сколько прикольного ждет тебя где-то там, за углом.

Я хочу призвать ребят почаще думать не только о том, какой классный звук нарулить и где выступить, но и о том, чтобы объединять все свое творчество в единую картину. Единый бренд, если говорить сухим языком.

Да, кому-то это может показаться не трушным, но ведь отсутствие бренда — это тоже бренд. Вовсе не обязательно становиться поп-артистом, нужно лишь четко сформулировать свой уникальный вайб и постараться донести его до остальных. Чем четче это получится сделать, тем быстрее твоя музыка дойдет до своего слушателя.

И хватит дружить с известными людьми ради ресурса, который они дают — это не круто. Они наверняка видят тебя насквозь, просто старательно это скрывают.